抢抓机遇 乘势而上

推动洪江文化旅游产业高质量发展

中共洪江区工委书记 刘晓明

中共洪江区工委副书记、洪江区管委主任 胡东声

今年5月，洪江区成功申办首届怀化市旅游发展大会，我们将以“立标打样”“办会兴城”为目标，集全区之力把本届旅发大会办出特色、办出影响、办出精彩、办成品牌，推动文化旅游产业高质量发展。

坚持集腋成裘，做好“资源整合”文章。一是深挖特色文化。以洪江古商城为主体，注重挖掘洪江本土文化，从大量的史料里梳理、整理出洪江传统文化体系，归纳成以“重义轻利的诚信坚守、敢为人先的创新追求、和谐共生的发展理念、心忧天下的家国情怀”为核心的洪商文化概念，形成“以文促旅、以旅彰文”的文旅融合新发展模式。二是开辟精品线路。积极融入张吉怀营销联盟，主动融入怀化“雪峰画廊、古城商道、千里沅江、侗苗风情、红色记忆”精品线路，通过资源整合、设施对接、共同促销等手段，把“珍珠”串成“项链”，更好发挥全域旅游的溢出效应和集聚效应。三是打造文旅“爆点”。深挖“福”文化，用好“福”元素，讲好“福”故事，全面提升洪江旅游辨识度和知名度。借《一代洪商》的“爆款”影响，创新开展“又见小城故事”“一代洪商”“桐油花开”等沉浸式演艺，带动文旅消费持续升级。

坚持宜融则融，做好“业态开发”文章。一是突出产业融合。接连引进“徽州会馆·曾府酒店”“湘乡会馆·研学写生营地”“黄州会馆·大球泥瓷器展馆”等文旅新业态，大力实施《一代洪商》万寿宫码头、“半个铜钱”剧场、洪商文化博物馆等10个旅游发展大会配套项目建设，将洪江古商城打造成以文旅产业为主导，涵盖多个行业，全产业覆盖的综合型产业小镇。二是突出城乡融合。按照“城在景中、景在城中”要求，统筹推进全域旅游与乡村振兴一体化发展，加快构建“快旅慢游”新格局。目前，全区累计建成国家4A级景区1个(洪江古商城)、3A级景区2个(嵩云山国家森林公园、茅头园村星空庄园)。三是突出线上线下融合。在办好“线下”活动的同时，狠抓线上发展，通过“古韵洪江”APP,人们足不出户便可“云游”洪江，饱览洪江大好河山和多彩文化。

坚持多措并举，做好“宣传营销”文章。一是强化节会带动。常态化举办“洪福洪江年”“潇湘舞龙大会”“浪漫樱花季”“八月天天乐”等各类特色节庆活动，形成了商道、民俗、国潮为一体的文化旅游品牌。二是强化影视促动。加强影视基地建设，出台优惠政策，先后有《恰同学少年》《秋收起义》《一代洪商》等三十多部影视作品来洪取景拍摄。2021年5月，洪江古商城获评“湖南网红旅游景区”。三是强化媒体驱动。加快构建智慧旅游营销网络，运用微信、抖音、快手等新媒体、新媒介全方位、深层次地宣传洪江，增加洪江景区景点的曝光度，全面提升洪江旅游知名度、美誉度和影响力。

坚持高位推动，做好“要素保障”文章。一是突出规划引领。坚持“全区一盘棋”的发展理念，先后编制完成《洪江区全域旅游总体规划》《洪江古商城国际旅游目的地构建及运营方案》等10多项旅游发展规划，为文化旅游产业融合发展厘清了思路、锚定了坐标、提供了遵循。二是优化发展环境。出台《洪江区文旅产业发展奖励办法(试行)》，鼓励支持旅游要素企业做强做大。《办法》实施1年来，古商城核心景区新植入业态20余家，市场培育效果明显。三是完善基础服务。以承办首届怀化市旅游发展大会为契机，对曾府酒店、金牛大酒店等为重点的一批星级酒店和乡村民宿进行提质改造，让全区旅游接待能力和服务水平迈上一个新的台阶。

下一步，洪江区将坚定信心、抢抓机遇、精准发力、乘势而上，做实、做好、做优首届怀化市旅游发展大会“后半篇”文章，推动客源回流、市场回暖、消费回升，打好打赢古商城创建国家5A级旅游景区攻坚战，全力争当怀化市文旅产业高质量发展排头兵。

（原载《湖南日报》12月8日10版）

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