洪江古商城下了一盘大棋,让游客充分体验到洪江古商城的人文美、山水美、饮食美。

　　按建筑年龄,这座古城有600多岁了,但是在文旅融合的新时代,她依然年轻。

　　时光之手,将一座具有明清盛景风貌的古城罩上神秘面纱,使其隐逸于城市一隅。如今,面纱揭开,她繁华重现,霓虹闪烁,似乎从来不曾远离。

　　被誉为“湘西明珠”的洪江古商城,在“夜经济”和“文旅融合”的大潮中,旅游业快速发展,已成为闪耀的“夜明珠”。

　　湘西明珠“芳华入梦”

　　8月,盛夏,湖南洪江古商城,美化一新的新民路“民国风情街”璀璨亮灯。这座古城位于湖南西部的沅江和巫水交汇处,曾因水而兴,也曾因商而富,有着“湘西明珠”和“小南京”的美誉。

　　在古城中心的“1915”大楼,“芳华入梦”夜色嘉年华每周六晚上如约而至。擦皮鞋的小伙、拉黄包车的青年、叫卖冰粉的老者……复古风情吸引游客纷至沓来,热闹场景尽收眼底。

　　伴随着悠扬的乐声,整个“1915”大厅成为派对的舞台。霓虹灯下,舞台上演员们的热情演绎赢来无数叫好声,座位上的游客邀请舞伴,纷纷步入舞池,尽情享受这美好的夜晚。

　　景区外的夜色同样欢乐。千人齐跳广场舞，Cosplay大展时尚奇幻，让古城多了许多年轻元素；夜市上的传统小吃引得各地“吃货”驻足……

　　每年的暑期,长江中下游各大城市犹如“火炉”。被湖南嵩云山国家森林公园环抱的洪江古商城,盛夏气温比周边大城市低3至4摄氏度,是理想的避暑游玩之地。

　　怀化市洪江区文旅广体局局长明芙蓉说,洪江古商城景区至今保留着380余栋古香古色的窨子屋,这种古建筑最大的特点就是冬暖夏凉。炎炎夏日,置身于青石板古巷和窨子屋中,也能感受到丝丝凉意。

　　“白天在古城穿越游,晚上感受民国风情的舞会,已经很久没有这么放松过了。”长沙游客张伟涛对这次的旅途非常满意,脸上充满笑意。

　　洪江区工委委员、宣传部长田作根介绍,针对8月的旅游特点,尤其是青年学生和公休假人群较多的情况,洪江瞄准这一目标客源,想办法把他们留下来。“我们同时也参考借鉴了长沙、广州、上海的做法。我‘五一’去长沙,看到节日的焰火点亮夜空,湘江岸边人山人海,夜市上车水马龙,深感‘夜经济’潜力巨大。”

　　洪江古商城景区负责人刘路文说,夜游古商城的灵感,主要是受到故宫的“上元之夜”、西安的“大唐不夜城”、重庆的“两江夜游”这些案例的启发。这也是改变“门票经济依赖症”的一次尝试。此次“洪江古商城·八月天天乐”活动将“去门票化”体现得十分彻底——开幕式活动主场是在核心景区,但不需要购票游览；同时,整个8月,洪江古商城景区都对怀化市民、退役军人、教师凭证免票,Cosplay、汉服、旗袍、民国学生装、长袍马褂爱好者着装即可免费游览。

　　刘路文表示,夜游产品与白天景区产品互补,没有竞争关系,且纵观国内市场,夜游类型的旅游项目开发力度远远不够。不管是“芳华入梦”晚会、新民路民国风情街、沅江畔的露天清吧,还是穿街而过的黄包车、旗袍秀等,都符合洪江古商城景区基于商道文化打造的“穿越风”,具有强烈的新奇感受,存在较高识别度。

　　文旅融合追回“失落时光”

　　正在打造“不夜城”的洪江古商城,有着辉煌的过去,也有过失落的时光。

　　这里历史上是滇黔与沪汉之间水运的必经之地,西南山区的木材、桐油、药材、山货由洪江经水路外销,从沿海运回的食盐、布匹、百货则由此散往湘、黔、鄂、桂、滇边远山区。这里是现代资本主义商品经济在沿海地区之外最初的一个萌芽地,也是中国大西南山区走向世界的第一站。

　　作为与平遥、丽江和凤凰“义结金兰”的四大姊妹古城之一,洪江的时尚历史让人惊讶。这个湘西小城一百年前就用上了电灯,开办了照相馆,1931年就有了无声电影。沈从文的笔下,一字排开四五层高的洪江油船,金光闪耀,气象不凡,俨然是河上的主人……

　　洪江文化民俗研究专家曾湘洪对记者说,古商城仍断续保存约4公里的青石板路和石板码头。散落于城内的60余座宫、殿、祠、寺、庙、院、堂、庵和串联在一起的18家报馆、23个钱庄、34所学堂、48个半戏台、上百个作坊、近千家店铺,各显神奇,恰似一幅直观反映明清时期社会市井全貌的“清明上河图”。庆元丰、肖恒庆、刘同庆、徐荣昌等“八大油号”所创的洪油品牌曾经富甲一方,驰名海外。

　　随着现代交通的发展,内陆水运业逐渐萎缩,洪江的商埠地位与昔日的繁荣均成为历史。曾经辉煌的“湘西明珠”告别昔日的繁华,工商业一度陷入衰退。古商城的大部分建筑改为民居,其价值被世人所忽视。然而,崇商的祖先却为后人留下一份保存完好的文化遗产。

　　怀化市洪江区工委书记罗国宇说,洪江古商城是祖先留下来的宝贵资源,旅游产品要注重文化的发掘,让人在旅游中得到心灵启迪。很多人看完洪江后,都感叹道:“来迟了,没有想到湘西还有这么一座保存完整、业态丰富的古城。”

　　目前,洪江古商城景区经过精心编排的全新体验式互动表演活动,深受游客喜爱。“洪江传统婚嫁”吸引了不少跃跃欲试想要抢绣球的“准新郎”,在忠义镖局体验做镖师、押镖车的节目——“镖传四海”和在厘金局演税官、扮师爷的节目——“替天护税”同样也是人气爆棚。

　　浙江游客孙迪说:“传统的历史虽然具备深厚的文化底蕴和内涵,但是不容易被接受,以故事的方式进行重现,显得富有乐趣,互动式的设计令人有置身其中的感觉。”

　　洪江的码头文化、船帮文化十分深厚,《沅江号子》是其水运文化的缩影。2016年,《沅江号子》被列入湖南省第四批非物质文化遗产代表性项目名录。在洪江听一曲《沅江号子》,也成为很多游客的“打卡”首选。

　　这座人文景观绚丽多彩的古城,还成为《恰同学少年》《黎明前的暗战》等100多部影视剧的取景地。已完成拍摄、进入后期制作的电视剧《一代洪商》,在洪江还原并留下了接近历史原貌的外景拍摄基地,一处是沅江岸边的万寿宫码头和游船,一处是榨油坊。

　　“文旅融合的目的,不仅仅是做生意,而是深度挖掘洪江的商业文化、幸福文化、工业文化,重振洪江人的自信,让这颗‘湘西明珠’亮起来。洪江人的骨子里面,有对过去辉煌的记忆,有对家乡的自豪感。”罗国宇说。

　　古城复兴进入“新时代”

　　8月1日至25日,洪江区游客达79.75万人次,同比增长102.37%,实现旅游综合收入2.3亿元,同比增长84.65%,酒店宾馆一房难求,奶茶店卖到断货,洪江尝到了“夜经济”的甜头。

　　新民路“奇志糖水”店长陈奇志做梦也没有想到夜晚的客流量这么大。生意最好的一天,店里的奶茶、刨冰、绿豆汤都卖空了；8月份的营业额比去年同期翻了一番；小店晚上10点多钟还是客满状态。有外卖企业邀请她合作,但是她根本忙不过来。她笑着说,“我们店现在夜间的营业额远远大于白天的收入。”

　　夜经济,让洪江古商城的复兴进入新时代。当地对夜经济的管理和服务也出台了多项措施。

　　洪江区管委会副主任吴祥深介绍,针对夜间旅游市场,洪江区政府部门注重夜景打造,着力景区灯光艺术效果提升,为游道安装古典景观灯。交通管理方面,也人性化设置主干道的“步行”时段,便于开展大型文旅活动。

　　洪江群众自发成立了旗袍协会、排舞协会、汉服爱好者协会、流行音乐协会、篮球协会、足球协会、武术协会等文化体育组织,每逢大的文旅活动,都主动参与,一展才华,气氛十分热烈。

　　田作根介绍,洪江发展夜经济有得天独厚的优势,一是气候适宜,夏季的晚上不太热,游客出来活动不会有酷暑难耐的感觉；二是市民积极性高,春节期间很冷,很多地方没有夜间文旅活动,但洪江依然灯火辉煌,从大年初一到正月十五元宵节,舞龙舞狮、拜财神、百家宴、古城大戏台、乡村春晚,常常是万人空巷,让寒冷的夜晚也成为夜经济的沸点,在湖南独树一帜。

　　“‘夜经济’是增长的新动力、市场的新引擎、经济社会活力的新脉搏,更是百姓生活日益丰富的缩影。”明芙蓉介绍,洪江区在“夜经济”上下了一盘大棋,让游客充分体验到洪江古商城的人文美、山水美、饮食美。

　　打造“夜经济”,“吃货”一马当先。洪江美食在湖南西部声名远扬,当血粑鸭、鸭子粉、鸡茸、酸萝卜、麻辣小龙虾等爽口开胃的美食遇上凉风习习的夏夜,沅江边的夜宵摊已被挤得水泄不通。洪江区文旅广体局还免费为美食商户制作小视频,在社交媒体和旅游门户网站发布,推广洪江美食。

　　“目前,洪江城区主干道的小商户,参与夜经济的比较多,但存在着散、小、弱的情况,下一步我们将积极引进大品牌,制定一些优惠政策,全力助推新民路、古商城景区的招商和业态转型升级。”明芙蓉说。

　　洪江古商城景区“烟雨洪江”片区预计于国庆前夕试运营,片区内的美食特产街正在紧张装修中。这里将逐步为游客还原旧时的“商贾骈集、货财辐辏”的沅江码头,呈现沉浸式夜游盛宴。

　　按建筑年龄,洪江古商城有600多岁了,但是在文旅融合的新时代,她依然年轻。

　　（新华每日电讯 记者：明星）