“悯农姑娘”龙四清——61岁，正是闯的年纪！

银发不是问题 红妆成为主力

——来自怀化“村播”助农的观察

湖南日报·新湖南客户端记者 卢嘉俊

暖阳、橘园，与美丽的侗寨风光。在乡村主播“悯农姑娘”龙四清的直播间，这是吸引网友停留的流量密码。

今年61岁的龙四清，连续多年担任芷江侗族自治县禾梨坳乡古冲村党总支书记。这里的柑橘品质优良、口感醇甜，是当地农户的支柱产业。

眼下正值柑橘下树时节，古冲村所在的禾梨坳乡种植面积达2.8万亩，年产量约3万吨。在激烈的柑橘市场竞争中，如何突出重围？

“悯农姑娘”视频账号截图（中间为龙四清）

与其被抛弃，不如主动拥抱变化

“以前靠商贩收购，现在必须主动拥抱互联网。”长期在农村的缘故，龙四清见证了农产品销售方式的迭代。尽管已到退休年纪，但想到树上的柑橘，她根本闲不住。

越来越多的村干部，主动加入到直播带货的行列中。困在流量中的龙四清，如何破局？

今年，她报名怀化“百村网红工程”培育计划，和怀化市100多名农村青年、返乡创业者、大学生村官，共同学起了AI创作、短视频拍摄剪辑、直播运营等新媒体技能。

“我想做个新时代的‘ 吆喝’书记……用直播干好新农活，为我们的农产品‘ 吆喝’，这是我的新职能，也是我必须掌握的新本领！”9月份，龙四清身着侗族盛装，发布了一条短视频。

“悯农姑娘”视频账号截图

没有华丽的语言，普通话也算不上标准，她朴实的宣言却意外收获了5万+的阅读量，得到了来自广东、四川等地的网友关注，还吸引不少周边游客来村里游玩打卡。

随着全民直播时代的加速到来，龙四清愈发深刻感受到，短视频和直播已经不单单是一种展示自我的手段，更是一场机遇，一场能够改变乡村面貌的机遇。

龙四清介绍，开通短视频账号的初心并非让自己火，而是让村子火，让村民的日子红火。

今年以来，龙四清积极推进村级直播基地建设，带领村民打造“田园直播间”，让村民实现白天可以在田间地头直播，夜晚则可以在室内直播，进行深度讲解和促销活动。

图为网络达人在古冲村直播带货 彭军摄

9月底，龙四清放下年龄等思想包袱，报名参加2025湖南省首届乡村农产品直播带货（村播）大赛，并在比赛中摘得“星级主播”荣誉称号。

这给她带来不小的信心。

11月24日，龙四清自掏腰包，联合乡政府在古冲村举办“数字赋能乡村 村播助力古冲”2025年直播带货大赛。邀请70多位网红达人参与直播拍摄，带动当地柑橘销售。

活动当天近3小时的直播中，各电商平台累计观看人数超50余万人次，达成订单3000余单，销售额突破6万余元。“村播”不仅成为当地经济发展的新引擎，更成为传播乡村文化、促进乡村振兴的重要载体。

古冲村举办的直播带货邀请赛 彭军摄

据悉，怀化市通过“实施“百村网红工程”，已培育乡村网红1200多名，涌现优秀网络作品3000多件，随着越来越多的乡村主播加入，怀化各地乡村的特产、美景逐渐被更多人所熟知。

村播新势力，妇女不止“半边天”

今年9月，芷江成立村播（联盟）妇女联合会，这是该县首个聚焦网络直播新业态的妇联组织。龙四清当选为这个组织的首任妇联主席。

从起初面对镜头和直播间的粉丝，紧张得连话都说不出，到如今成为被委以重任的妇联主席，龙四清坦言有些压力。但身边人的鼓励，让她的思路逐渐打开——

要将散落的“满天星”聚成“一团火”。

在古冲村直播的网络达人

龙四清了解到，全县从事村播的女性占到了九成以上，这股力量不可忽视。直播带货的兴起，不仅让她们成为数字经济的参与者，更成为直接受益者。

禾梨坳乡大沙界村村民王小梅便是其中一位。

运营短视频账号4年来，出镜、拍摄、剪辑均由她一人完成，却能做出全年销售柑橘超20万元的成绩，其中线上销售占到3成以上。今年销售额预计达50多万元。

图为村民王小梅（右）在直播带货

如何把这样的优秀妇女人才聚集起来，实现从“单打独斗”到“攥指成拳”？最近，龙四清又在推进一项新的计划。

“希望联合乡里7个行政村的妇女人才，共同通过网络平台，打造悯农姑娘这个区域优质品牌。”龙四清介绍，通过推广“统一标准、统一品牌、统一市场指导价”模式，提升品牌价值和产业效益 。

在龙四清的示范带动下，越来越多的农村妇女加入这个团队。1989年出生的蒲祖秀，曾在外漂泊十余年，如今选择回到家乡孵化本土电商力量。

她利用互联网的力量，与龙四清一道，将家乡的特产、村民的农产品推广到更广阔的市场，不仅为自己的生活带来了改变，也为整个村庄带来了新的希望。

图为蒲祖秀 卢嘉俊摄

“乡村振兴需要各年龄段的共同努力。”龙四清说，“我们这些老同志要带头学习新技术，年轻人则带来新思维，这样才能走得更远。”

像王小梅、蒲祖秀这样的妇女，在怀化还有很多。

怀化市妇联副主席郑蕾说道：“越来越多的妇女姐妹勇敢地拿起手机，在云端展示乡土特色，推销农特产品，不仅开辟了致富新路，更成为乡村振兴中一道亮丽的风景线。”

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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