实景直播赋能实体商超 线上引流激活民生消费活力

9月1日上午，记者走访城区部分商超看到，本地实体零售持续用好线上直播营销方式，将直播间搬进卖场货架之间，通过实景带货引流到店消费，线上线下联动拉动民生市场人气。

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（工作人员化身主播。怀化日报全媒体记者 李普兵 摄）

在迎丰路佳惠超市生鲜区域，工作人员化身主播，穿梭在货架之间拍摄直播画面，对着镜头向线上市民展示新鲜果蔬、粮油副食、冷冻食材等日常商品，实时介绍门店特价活动，在线解答网友关于价格、分量的提问。大润发超市同样常态化开展卖场实景直播，工作人员挑选日用好物、休闲零食进行推介，推出直播专属优惠券、限时福利，吸引不少市民在线互动。

不同于专业演播室直播，卖场实景直播依托真实购物场景，商品、价签一目了然，更贴近普通市民的日常采购习惯。主播带着网友云逛卖场，不少观众看完直播之后，直接前往线下门店挑选采购，实现线上引流、线下成交的转化效果。

直播带货早已不是新鲜业态，如今已经成为城区商超日常营销的固定手段。商超工作人员介绍，卖场实景直播运营成本低，既能扩大门店宣传覆盖面，又能带动线下客流增长，是实体店稳定聚拢人气的有效方式。

接下来，城区各大商超还会持续用好直播、短视频这类数字化营销手段，结合节日和档期推出惠民促销活动，不断丰富便民消费场景，用实惠商品和贴心服务留住客源，持续激活本地零售市场活力。

（怀化日报全媒体记者 李普兵）

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来源：怀化新闻网