品牌,让怀化农业插翅越飞越远
发布时间:2019-12-25 17:10 来源:湖南日报·华声在线 作者: 编辑:
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杨文韬 王志刚 叶真龙 王维仪

时至岁末,回眸五溪大地,处处洋溢着丰收的喜悦:雪峰柑橘甜如蜜,碣滩贡茶香宜人,新晃黄牛顶呱呱,麻阳黄桃美名扬,靖州茯苓誉天下……

产业振兴品牌先行,怀化农业产业实现了从小规模到大基地,从小经营到大市场,从小生产到大产业的转变,产业规模优势向品牌优势的华丽转变。

回望怀化品牌农业发展历程,历史场景扑面而来。曾经一个时期,怀化农业基础薄弱,大部分是前店后厂的小作坊。上世纪60年代末至70年代初,果农挑着水果沿街叫卖,虽然价格低,但还是卖不动。

党的十九大后,怀化品牌农业发展迎来新的生机。特别是近年来,怀化市委、市政府大力实施品牌强农战略,深入推进绿色兴农、质量兴农、品牌强农,形成了一批体现怀化资源优势、引领怀化农业发展的知名品牌。

怀化品牌农业知名度、美誉度不断提高,实现了——

从“农”头到“龙”头转变。培育了一批“龙头”企业、“明星”企业,共同推进区域品牌的发展。涌现出了“麻阳柑橘”“黔阳冰糖橙”“新晃黄牛”等一大批农产品区域公用品牌,“靖州茯苓”“芷江鸭”等一大批地方特色知名农业产品品牌,“老蔡牛肉”“一品东方”“智美茯苓”等一大批有影响力的农产品企业品牌。

一大批企业和各县市区争创各层级品牌荣誉。截至目前,怀化农业领域已拥有麻阳柑橘等中国驰名商标6件、湖南省著名商标128件、国家地理标志产品34个、湖南省名牌产品14个。黔阳冰糖橙、新晃黄牛、怀化碣滩茶、靖州杨梅先后获得“湖南省十大农业品牌”荣誉称号,占全省农业区域公用品牌总数的20%。获全国农业区域公用品牌2个。其中,怀化碣滩茶被评为全国优秀茶叶区域公用品牌,2019年确定为中国—非洲经贸博览会唯一用茶,黔阳冰糖橙被评为中国百强农产品区域公用品牌。

从“单打独斗”到“八方合力”转变。怀化各级各部门积极参与到品牌农业培育之中。为了给品牌创建培育丰沃的土壤,市财政设立品牌建设专项资金,主要用于品牌农业建设。并通过“市县联创、政企共建”的方式 ,集中精力做大做强特色产业,突出优势谋发展。靖州杨梅、黔阳冰糖橙、怀化碣滩贡茶等一大批优势企业借势而为,抱团发展形成合力。形成一个区域、一个产业、一套标准、一个品牌,“一呼百应”的产业集群。在洪江,全市建立了“黔阳”牌商品化车间,将柑橘、蓝莓、金秋梨、黄桃等优势农产品整合纳入“黔阳”品牌统一管理、统一销售、统一标准、统一价格、统一品质、统一包装,向社会各界推荐。

从“杂乱无章”到合理布局的转变。怀化用标准化提升产品质量信誉,大力推进农产品“身份证”管理和质量安全追溯体系建设,区域内绿色食品、有机农产品、地理标志农产品共146个产品全部纳入省农产品“身份证”管理和赋码标识,区域公用品牌、“一县一特”品牌、省级以上产业化龙头企业共108家纳入国家农产品质量安全追溯平台管理,营造放心消费的环境,据统计,全市绿色食品产品抽检合格率达到100%。对茶叶基地、生产加工、包装营销等环节进行奖补,完成了市区部分茶楼茶馆门店统一门头、统一背景墙、统一专营区的“三统一”改造。让“怀”字号农产品质量更有保障,得到百姓的口碑“认证”、信任“认证”。

从自产自销到“惊艳八方” 的转变。酒香也怕巷子深,为推动产销对接,怀化积极推动农产品走出去,从2017年起积极开展“农业品牌建设年”活动,针对主要目标市场,先后在北京、广州、长沙等地举办品牌农产品推介会。2018年怀化碣滩贡茶在人民大会堂成功举办“千年贡茶 怀化碣滩”推介活动暨茶产业扶贫项目对接会,受到社会各界关注。2018年麻阳荣获“全国柑橘产业30强县市”,麻阳冰糖橙入选央视“国家品牌计划”推介产品。2019年12月15日,麻阳冰糖橙品牌推介会在北京全国农业展览馆成功举行。

“以果为媒、节会搭台”通过举办柑橘花节、冰糖橙采摘节、黄桃采摘节等具有本地特色、体现产品优势的节会活动吸引了八方宾朋,如今,靖州杨梅、“黔阳”冰糖橙等一大批农业特色产品征服了来自北京、长沙市民的味蕾,销售十分火爆。

从“散兵游勇”到“组团作战”的转变。打造怀化整体农业品牌,以一个整体的形象向外展示,抱团发展。“好产品+好宣传”才能锦上添花。在品牌农业的道路上,怀化在全国300个高铁火车站播出“千年贡茶、怀化碣滩”和“黔阳冰糖橙”的广告;同时,拍摄了碣滩茶题材电影《大唐茶妃》,把沅陵美山秀水呈现给观众;加强互联网+宣传,洪江市长亲自担任黔阳冰糖橙品牌形象代言人;并在京东果园、邮乐购、惠农网等电商平台广泛宣传特色农产品,切实畅通销售渠道。通过线上线下有机结合,全市优质农产品销售明显提升,“黔阳”柑橘2017年销售量达24万吨,占全市柑橘总销量的79%,实现利润2亿元以上。麻阳冰糖橙种植面积达25万亩,年产量40余万吨,面积与产量均居全国首位,品牌价值达18.87亿元。

怀化品牌农业的嬗变,见证了怀化农业跨越式发展。这是对怀化品牌农业的充分肯定,也是对打造怀化名片的特别点赞。

从过去的“按斤卖”变成现在的“论个卖”, 从过去的“卖不动”变成现在的“买不到”,从植根本地市场到放眼全球。通过品牌的打造,“怀”字号产品产销不断提升,其市场价格也随之身价翻了个“筋斗云”。据了解,目前精品杨梅可以卖到30元一斤,碣滩茶市场价格平均提高了10%以上。黔阳冰糖橙均价提高30%,在北京、上海、长沙等地超市价格高达27元/公斤,仍供不应求!“我们梅农的日子越过越有奔头!”靖州杨梅梅农深切感慨道。

品牌强则农业强,品牌盛则农业盛。品牌的打造是一个持之以恒的过程,怀化品牌农业发展步履坚实,通过整体品牌的打造促进了怀化农业产业的高度融合,正加快推进怀化农业向着品牌化、多元化、标准化、产业化的远方纵深发展。